Будянский - главная ›› My Facebook ›› МОДЕЛИРОВАНИЕ ДИНАМИКИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

МОДЕЛИРОВАНИЕ ДИНАМИКИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ



2 3 


МОДЕЛИРОВАНИЕ ДИНАМИКИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

МЕРКУЛОВА Т. В.

доктор экономических наук КОНОНОВА Е. Ю.

кандидат экономических наук Харьков

Массовое распространение интернет-технологий в конце 20-го века сущест­венно усилило позиции виртуального пространства в современной глобальной эко­номике. Посредствам Интернет происходит расширение границ взаимодействий между эко­номическими субъектами, что открывает новые возможности для извлечения выгоды от углуб­ления специализации и разделения труда [1]. Кро­ме того, виртуальное пространство предоставля­ет возможности радикального снижения транзак-ционных издержек, т. к. затраты на использования интернет-технологий уже сейчас относительно невелики и продолжают снижаться [2].

В конце 2005 г. заговорили о появлении качественно новых тенденций в развитии ин­тернет. На смену информационным и торговым порталам стали приходить новые формы сете­вых организаций: рейтинг посещаемости пока­зал, что такие крупные проекты виртуального бизнеса как Ebay и Amazon уступают место но­вым - YouTube, Facebook и Wikipedia (табл. 1).

Таблица 1

Рейтинг посещаемости интернет-сайтов [3]

2005 г.

2008 г.

Рей­тинг

Сайт

Рей­тинг

Сайт

1

yahoo.com

1

yahoo.com

2

msn.com

2

youtube.com

3

google.com

3

live.com

4

ebay.com

4

google.com

5

amazon.com

5

myspace.com

6

microsoft.com

6

facebook.com

7

myspace.com

7

msn.com

8

google.co.uk

8

hi5.com

9

aol.com

9

wikipedia.org

10

go.com

10

orkut.com

С концепцией Веб 2.0, и в частности с со­циальными сетями, связывают следующий этап эволюции интернет-индустрии [4]. Коммуника­ционный сервис, предоставляемый этими сетя­ми, объединяет пользователей по формальным и неформальным признакам и предоставляет инструменты для самовыражения и проявления социальной активности.

В настоящее время в Интернет действуют более тысячи социальных сетей, из них около 100 компаний можно назвать крупными. Самы­ми успешными на сегодня являются MySpace, Facebook, LinkedIn и Twitter (в Рунете - Одно­классники и ВКонтакте) [5] .

С экономической точки зрения социальные сети представляют собой венчурные высокорис­кованные проекты с нечеткими сроками возвра­та инвестиций. Им присущи все риски интернет-бизнеса: плотная конкуренция, возможность быстрого копирования успешных технологий со стороны крупных национальных и глобальных игроков, колоссальная зависимость от команды [4]; а также специфические для социальных се­тей: многократно завышенная оценка входа на рынок, необходимость неопределенно долгое время финансировать проект в ожидании, пока он найдет свою бизнес-модель. И хотя крупней­шие проекты Веб 2.0 (MySpace, FaceBook) уже выходят на прибыльность, многие из них до сих пор убыточны, т. к. требуют огромных вложе­ний: затрат на персонал, сервера хранения дан­ных, технологические разработки и т. д.

Адекватная оценка доходов социальных сетей также представляет существенные сложности. Основными источниками их дохода сегодня являются реклама, платные серви­сы, продажа информации и продажа сети в целом.

Успех рекламы, как модели монетизации сетей, обеспечивается доступом к двум важней­шим источникам данных:

1) пользовательскому профилю - добро­вольно оставленной информации;

2) поведению пользователя - недобро­вольно оставленной информации.

Построение рекламной стратегии осу­ществляется на основе анализа этих данных [6]. Анализ профилей позволяет показывать мак­симально точную рекламу, которая с большой вероятностью будет интересна пользователю, т. е. эффективно таргетировать рекламу по полу, возрасту, доходу, профессии и т. д. Однако по­скольку пользователи могут указать в профиле неверную информацию о себе, не менее важным

является анализ их поведения, который дает возможность уточнить или даже переопреде­лить целевую группу. Поведение пользователя оценивается по сообществам, в которые он всту­пает; людям, с которыми общается; статьям, ко­торые он читает; текстам в комментариях и т. д. Но возможность таргетинга - не единственное рекламное преимущество социальных сетей

2 3